A fizetőssé tett tartalmak nemcsak bevételi források, hanem közösségépítő eszközök is. A 24.hu digitális és üzletfejlesztési igazgatója, Petr Bednar újfajta olvasói elköteleződésről beszélt a Forbesnak. De kikhez szólnak valójában, mit jelent számukra a The New York Timesszal kötött megállapodás, és miért tartja fontosnak, hogy a független újságírás fontos fenntartói legyenek a tartalmat megvásárló előfizetők? Interjú.

Kikhez szól ma a 24.hu, és milyen közönséget céloztok a 24 Extra tartalmaival?

A 24.hu elsősorban azokhoz az olvasókhoz szól, akik gyors, pontos és kontextusban gazdag tájékoztatást várnak el. Alapközönségünk olyan városi, közélet iránt érdeklődő emberekből áll, akik nem állnak meg a címszavaknál, hanem mélyebb megértésre vágynak. A 24 Extra pedig azoknak készül, akik hosszabb távon is értékesnek tartják a független újságírást, és előfizetőként készek a pénzükkel is fenntartani azt. Ezek az olvasók azokat a tartalmakat keresik, amelyek máshol nem érhetők el. Ők tényfeltáró munkákra, szakértői elemzésekre és egyedi nézőpontokra kíváncsiak.

Mit kínál a 24 Extra az előfizetőknek?

A 24 Extra célja, hogy egy minőségi, reklámtól kevésbé terhelt felületen adjon hozzáférést azokhoz a tartalmakhoz, amelyek mögött komoly szerkesztőségi munka áll. Az előfizetők havonta több száz cikket olvashatnak el, ezek mélyebb elemzéseket, interjúkat és helyszíni riportokat kínálnak. A tartalom mellé pedig olyan hozzáadott értékeket kapnak, mint például saját gyártású podcastok, és – a magasabb csomagban – teljes hozzáférés a The New York Times digitális felületéhez is. Ez utóbbi egyedülálló lehetőség Magyarországon.

Hogyan jött létre a The New York Timesszal kötött együttműködés?

Erre az együttműködésre kifejezetten büszkék vagyunk, hiszen elsőként mi kötöttünk ilyen megállapodást magyar kiadóként a lappal. Ennek ötlete a két kiadó közötti megbeszélésekből nőtte ki magát. Az a szándék vezette, hogy az előfizetőink még szélesebb nemzetközi kitekintést kaphassanak. A The New York Times digitális tartalmait – beleértve a híreket, a The Athletic receptgyűjteményét és a podcastokat – 2025 júniusától minden éves előfizetőnk eléri, aki a középső vagy a felső csomagra fizetett elő. Azoknak is biztosítjuk ezt a lehetőséget, akik már azelőtt fizettek elő, hogy a megállapodást nyilvánosságra hoztuk volna.

Milyen előfizetési csomagokban gondolkodtatok, és milyen típusú tartalmak érhetők el az egyes szinteken?

A három csomag között a tartalom mélysége és az elérhető szolgáltatások köre jelent különbséget. Az alapcsomag már hozzáférést ad a kizárólag előfizetők számára elérhető cikkekhez. A középső szint esetében a reklámok száma csökken, és a felhasználók külön hírleveleket is kapnak. A legbővebb csomagban pedig a podcast- és videótartalmak mellett könyvvásárlási kedvezmények és egyéb kedvezmények is elérhetők. Az NYT-hozzáférést a középső és a felső csomag is tartalmazza. Ezt automatikusan aktiváljuk azok számára is, akik korábban már előfizettek, és jogosultak rá.

Mi az, amit szerinted igazán különlegessé teszi az extra kínálatotokat a hazai piacon?

Kínálatunk fontos részét jelentik a riportok, ez a műfaj a magyar újságírás egyik legszebb hagyománya. Úgy gondoljuk, a mi lapunk kivételes színvonalon őrzi. Kultúrarovatunk is kifejezetten erős: filmekkel, sorozatokkal, irodalommal kapcsolatos írásaink nemzetközi összehasonlításban is magas színvonalúak. A politikai és gazdasági háttérelemzések, a kortárs gondolkodókkal, művészekkel készült interjúk szintén népszerűek az előfizetőink körében. Az olvasóink nemcsak tartalmat keresnek, hanem értelmezést is. Ebben adunk mi többet.