Forgács Mariann a BeSocial digitális ügynökség társalapítója és ügyvezetője, február óta az IAB Hungary szakmai szervezet influenszercsoportjának vezetője, egyben az influenszerlista zsűrijének oszlopos tagja. Szakmai interjúnkban kiveséztük vele a piac méretét, a hatósági vizsgálatok valós hatásait, hogy mi hajtotta fel a tartalomgyártók gázsiját, és még a Nissan nőgyalázó reklámkampányára is kitértünk. Idén is megjegyezted, hogy sajnálod, de a mi listánkra is […]
Forgács Mariann a BeSocial digitális ügynökség társalapítója és ügyvezetője, február óta az IAB Hungary szakmai szervezet influenszercsoportjának vezetője, egyben az influenszerlista zsűrijének oszlopos tagja. Szakmai interjúnkban kiveséztük vele a piac méretét, a hatósági vizsgálatok valós hatásait, hogy mi hajtotta fel a tartalomgyártók gázsiját, és még a Nissan nőgyalázó reklámkampányára is kitértünk.
Idén is megjegyezted, hogy sajnálod, de a mi listánkra is felkerülnek olyanok, akik ímmelámmal vagy sehogy sem jelölik a szponzorációkat. Az, hogy vannak, akik nem felelnek meg a Gazdasági Versenyhivatal iránymutatásának, nem inkább a piacról árul el valamit? A meglebegtetett vizsgálatok valóban rettegést keltenek az influenszerekben? Nem pont ők feszegetik a határokat? Elvégre a GVH sem frissíti túl gyakran az influenszermarketinges útmutatását – legutóbb 2022-ben tették –, nem igazán követik a trendeket. Utóbbit te mondtad ki, nem én, de egyet tudok érteni a megállapítással. A GVH tájékoztatója nem jogszabály, hanem, mint mondod, iránymutatás. Segít megérteni a hatóság jogértelmezését, hogy mi az elvárása a reklámláncolat szereplőitől. A jogszabályi környezet nem változott az influenszermarketing megjelenése óta, hanem ennek a marketingterületnek az értelmezése illeszkedett bele a meglévő jogszabályokba. A GVH tájékoztatója, és hogy azt időközönként frissítik, a hatóság segítő szándékát mutatja. Hat ismert influenszert vizsgál tavaly május óta a hatóság hasonló váddal, ugye ennek kattintásvadász ereje is lehet, mert majd többen észbe kapnak, ha kiderül, hogy a nagyok valamit rosszul csináltak.
Még jogi tudás nélkül is érthető, miért problémás, ha a fogyasztó – legyen akár egy tizennégy éves fiatal – a hírfolyamot görgetve meglát valakit ilyen vizet inni meg olyan táskával edzeni járni, de nem látja mögötte, hogy csak jófejségből tette-e ki a tartalomgyártó, vagy mert kapott érte valamit. Ezért nemcsak az influenszer, de az ügynökség és a reklámot megrendelő vállalkozás is pénzbírságot kaphat.
Öt éve még azzal küzdött, hogy megszűnhet az alapja, harmincegy évesen rábízták a százfős Hold vezetését egybillió forinttal. Szabó Balázsról elsőre nem tudod eldönteni, hogy nagyképű vagy magabiztos, de pozíciók helyett mindig a tudás érdekelte. Nem tudok mást mondani, nekem tényleg a gazdaság és a politika a hobbim!” Már egy ideje hangosan gondolkodik, hogy mit csinál, amikor épp nem vezérigazgató, […]
Öt éve még azzal küzdött, hogy megszűnhet az alapja, harmincegy évesen rábízták a százfős Hold vezetését egybillió forinttal. Szabó Balázsról elsőre nem tudod eldönteni, hogy nagyképű vagy magabiztos, de pozíciók helyett mindig a tudás érdekelte.
Nem tudok mást mondani, nekem tényleg a gazdaság és a politika a hobbim!” Már egy ideje hangosan gondolkodik, hogy mit csinál, amikor épp nem vezérigazgató, de azt, hogy időnként fut, úszik és néha még a Netflix elé is leül, nem tekinti a személyisége igazán említésre méltó részének. Olvas, gondolkodik, beszélget, a Holdon belül és azon kívül is.
Balázs karaktere sokaknak ismerős lehet az életből. Ő volt az a srác az egyetemen, aki akkor van elemében, amikor vitázik – néha túlságosan is. Aki minden közösségben aktív, és mindig a világ dolgain töri a fejét. Akiről nem lehet azonnal eldönteni, hogy nagyképű vagy magabiztos, de az intelligenciája három mondat után nyilvánvaló.
Magáról ma már azt mondja, régebben nagyképű volt. Kicsit a maga, kicsit a mások szórakoztatására. „Volt ennek hátulütője – mondja. – Egy lépéssel mindig tovább mentem a másik meggyőződésének támadásában, mint kellett és illett volna.” Aztán igen hamar meg kellett tanulnia szelídebben kommunikálni. Életének alakulása rákényszerítette. Harmincegy éves volt, amikor rábízták egy százfős cég vezetését és egybillió forint sorsát.
Szülei is közgazdászok, mellettük az ELTE – alig tíz évet megélt, extrán matekos és elméleti – alkalmazott közgazdaságtan szaka és a Rajk László Szakkollégium formálta leginkább Balázs világlátását. „Tudtam, hogy rajkos leszek, apám is rajkos volt. Nekem ez volt a nagy ügy, a személyiségfejlődésemben ott történt a lényeg.” Konferenciákat, képzéseket szerveztek, ott volt minden buliban, tisztségeket vállalt. Míg társai gyakornoki pozíciókat vadásztak, és karrierük beindításán dolgoztak, Balázs tudatosan csak szakkolis életére fókuszált. „Kicsit úgy fogtam fel, mintha az első munkahelyem lenne.”
Az első valódi munkahelye a Hold lett. Elemző volt, majd alig két év után, huszonhat évesen megkapta az abszolút hozamú Hold Expedíció alapot. A próbaidőszakban egymilliárd forint kezelésével kezdett, de az alap nem indult jól, volt, hogy mínusz negyven százalékot hozott. 2020 a covid nélkül is válságos éve lett volna, meg kellett tanulnia valódi kockázatot kezelni és magában bízni. „Ebben a szakmában a pokolból a mennybe lehet jutni, majd vissza, igen rövid idő alatt” – mondta nekünk akkoriban.
Nehezen élte meg vezérigazgatóságának első hónapjait is. „Könnyen vállalok konfliktust másokhoz képest, a vezérigazgatóságnak ez szükséges minimuma. De ez nem azt jelenti, hogy ne viselne meg.” Az emberi konfliktusokon kívül sok energiája ment arra is, hogy a Holdat képviselje műsorokban, volt, hogy egy nap két interjút is vállalt. Hozott egy szabályt magának: egy héten egy interjú, év elejétől ehhez tartja magát.
Pedig élvezi a szereplést, és van is benne gyakorlata. Ahogy kollégája, Balásy Zsolt, ő is az After Hourstől lett a cég ismert arca és hangja. A covid közepén, szombatonként vették fel az adásokat, kikívánkozott belőlük. „Zsolt próbálta Lacit, Viktort, meg ilyen nagy embereket levadászni a felvételekhez, de nem mindig sikerült. Én szerettem is szerepelni, és hát nem sokan hajlandók olyan hosszan vitatkozni Zsolttal politikai korrektségről meg női egyenjogúságról, mint én.”
NÉGY KÉRDÉS
Mi a befektetési stratégiád a vámháború és az elmúlt hetek tőzsdei fordulatainak fényében? Kizárólag hosszú távra, fundamentálisan fektetek be. Többségében holdos portfóliókat és egyedi részvényeket tartok. A vámháborúban az esést kihasználva vásároltam egy lítiumbánya részvényeiből, egy olajpapírból és amerikai tőzsdeindexekből, mindegyiket több évig tervezem tartani.
Hova vezet, és milyen veszélyeket rejt Magyarország kisodródása az EU politikai és gazdasági közösségéből? Magyarországnak az EU négy szabadságelve, az áru, a szolgáltatások, a személyek és a tőke szabad mozgása elengedhetetlen. Más politikai jellegű viták, akár az EU-s források kérdése ehhez képest másodlagos. Ha ennek a négy alapelvnek bármelyike sérül, az a gazdaság gyors zuhanásához, a forint durva eséséhez vezet. Az a vezetés, amelyik ezt támogatja, a gazdasági problémák miatt erős népszerűségvesztéssel nézhet szembe. Ennek megfelelően a mostani viták ellenére abban reménykedem, hogy nem jutunk odáig.
Mi volt az utolsó meghatározó könyv- vagy filmélményed? A Musza Dagh negyven napja. Nagyon hosszú könyv, hónapokig olvastam, mire idén befejeztem. A regény az 1915-ös örmény népirtás csodálatos, szomorú, igaz története. Nekem a közösség összetartásának erejét mutatta meg.
Mi a legköltségesebb hobbid? Sokat rendelek a Woltról.
Szabó László legalább annyit tud beszélni a regeneratív mezőgazdaságról, mint a határidős tőzsdei ügyletekről. A spekuláció melletti élete több mint tíz éve: bivalyok, szántóföldek, nemnövekedés. Buszbérletet azért még kell vennem” – mondja a magát nyugdíjasnak valló, egy rövid vissza- majd újabb kitérés miatt mások szemében duplanyugdíjas Szabó László. Rögtön mondja azt is, mit ért nyugdíj alatt: már nem a pénzért dolgozik, […]
Pörög, kreatív, nagyra nőtt, és még magyar is. Amelyik márka kimarad, lemarad: követhető példák az itthoni TikTokról. Balazs Kicks868 ezer követő16 millió lájk„A népszerűséghez inkább a TikTok tett hozzá” – ezt a kiskörúti cipőkirály,Pachert Balázs mondta még 2023-ban a Forbes Flow-n. Másfél milliárd forintos, sok százezer követős sneakerbirodalmának mérete magáért beszél. Instagramját 2019 nyarán indította el, és mint […]
Nem is kérhettünk volna izgalmasabb időpontban bebocsátást a holdosok legendás heti titkos gyűlésére, mint amit az élet – és Donald Trump – elénk sodort. Mit csinál egy alapkezelő csapata, amikor éppen összeomlanak a világ tőzsdéi? Hogy néz ki ez az évtizedek óta gyakorolt intellektuális szeánsz, amit úgy hívnak: agyvihar? túléltük, majd elmélyültünk az általuk kezelt alapok grafikonjaiban, […]
Péterfy Gergely és Péterfy-Novák Éva íróházaspár az utóbbi években szerteágazó független kulturális üzleti vállalkozást és egyre növekvő közösséget épített fel. A magyar kultúráért, de függetlenedve Magyarországtól – Olaszországból. Évuka, hogy is kezdődött ez az egész?” – kérdezi Péterfy Gergely kávéját kortyolgatva egy római kávéház napsütötte teraszáról, ahonnan online csatlakozik a beszélgetéshez. „Gondoltam, hogy nekem kell beszélni” – válaszol […]
